Destinatários:
Profissionais ativos, empregados e desempregados que, no âmbito da sua formação contínua, pretendam
aperfeiçoar/atualizar os conhecimentos nas respetivas áreas de formação.
Local:
Lisboa
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E-learning - Pós-laboral
Contactos:
Vanda Bernado
vanda.bernardo@cecoa.pt |
213112400
Duração:
25 H
/
Pontos de crédito:
2.25
Datas:
08-06-2026 a 18-06-2026
Horário:
E-learning - Pós-laboral
Realizações:
R1. Analisar fatores que influenciam a decisão de compra do consumidor.
R2. Participar na aplicação dos instrumentos de avaliação das técnicas de neuromarketing.
R3. Adaptar as estratégias de marketing às necessidades do consumidor.
Conhecimentos:
Neuromarketing - definição e importância para a análise do comportamento do consumidor.
Fundamentos do neuromarketing - como o cérebro responde aos estímulos de marketing.
Neuromap - definição e função.
Os três cérebros - racional, emocional, instintivo.
Os seis estímulos - centrado, contraste, tangível, princípio e fim, visual e emocional.
Principais formas de aplicação do neuromarketing - psicologia das cores, storytelling, posicionamento dos elementos de uma imagem, gatilhos mentais, aplicar a ancoragem de preços, oferta de valor antes de realizar um pedido, repetir ideias e conceitos de forma estratégica, design e oferta de poucas opções de escolha.
Neurodesign e embalagem - impacto do design de produtos e embalagens no cérebro do consumidor, estratégias para criar embalagens e designs visualmente atrativos e persuasivos.
Instrumentos de avaliação das técnicas de neuromarketing - ressonância magnética funcional (fMRI), eletroencefalograma (EEG), medição da resposta galvânica da pele (GSR), Eye Tracking [(medição de ritmo cardíaco e frequência respiratória, feedback do consumidor (aplicação de inquéritos, entrevistas e grupos focais)], análise comportamental online (rastrear padrões de navegação, cliques e conversões, avaliação da eficácia das estratégias neuromarketing em ambientes digitais), testes de memória e reconhecimento (capacidade de retenção de informações e reconhecimento de marcas e/ou mensagens após a exposição a estímulos de neuromarketing).
Ética e neuromarketing - equilíbrio entre inovação e responsabilidade ética.
Normas de segurança e saúde no trabalho.
Normas da qualidade.
Preço:
Gratuito
Documentos para descarregar
Inglês